The smile — сайд-проект Тома Йорка и Джонни Гринвуда из radiohead

Кто такие The Smile и зачем они вообще появились?

Когда в 2021 году Том Йорк и Джонни Гринвуд, два бессменных участника Radiohead, объявили о новом проекте под названием The Smile, многие фанаты и критики настороженно отреагировали. Мол, неужели Radiohead закончились? Но нет — как оказалось позже, The Smile не замена, а «параллельный мир», в который можно сбежать от ожиданий. Вместе с барабанщиком Sons of Kemet Томом Скиннером, Йорк и Гринвуд создали группу, которая звучит более свободно, спонтанно и местами даже агрессивно, чем их "основная работа". И хотя они используют узнаваемые текстуры Radiohead — угловатые ритмы, тревожный вокал, электронику, — само настроение здесь иное. Это не манифест, это реакция. И, похоже, эта реакция понравилась многим.

Цифры не врут: статистика и метрики успеха

С момента выхода дебютного альбома *A Light for Attracting Attention* в 2022 году The Smile смогли собрать внушительную фан-базу. Альбом моментально взлетел в чартах: 1-е место в UK Indie Albums Chart и вход в топ-5 в нескольких европейских странах. На Spotify трек "You Will Never Work in Television Again" набрал более 15 миллионов прослушиваний, а общий месячный трафик группы стабильно держится в районе 1,3 млн слушателей. Для сайд-проекта — это не просто успех, это сигнал, что аудитория жаждет нового контекста от своих кумиров.

Сравним: Radiohead в среднем собирают около 8 миллионов слушателей в месяц. То есть The Smile уже покрывают около 15% от этой аудитории. И это без учёта фанатов, которые предпочитают физические носители — компакт-диски и винил, которые группа активно распространяет. Спрос на их пластинки настолько высок, что первая партия разошлась за три дня. Видно, что ниша, которую они заняли, была свободна и тут же наполнилась.

Экономика проекта: инвестиции, монетизация и аудитория

С финансовой точки зрения, The Smile — отличная модель low risk/high reward. Без давления мейджор-лейблов (релиз издавался через XL Recordings), группа сохраняет творческую свободу и минимизирует издержки. Альбом был записан в условиях пандемии, без полноценного тура, с акцентом на цифровые платформы. Это позволило избежать затрат на промо-кампании и логистику, характерные для масштабных релизов.

Продажи винилов и мерча дают стабильный доход, при этом они идеально попадают в тенденцию «новой аналоговой моды». По данным RIAA, продажи винила в 2022 году впервые обогнали CD, и The Smile активно этим пользуются. Лимитированные издания коллекционируются, а на вторичном рынке цена на первый тираж винила может доходить до $100–120 за экземпляр. Интересно, что в отличие от Radiohead, у The Smile больше гибкости в плане дистрибуции — от концертных видео на YouTube до редких лайв-сетов в неожиданных локациях.

Как The Smile меняют ландшафт альтернативной музыки

На первый взгляд может показаться, что The Smile — просто «проявление тоски по старому Radiohead». Но на деле они создают новый эталон для сайд-проектов. Обычно такие начинания остаются в тени основной группы, редко выходя за пределы фанатского круга. The Smile же умудряются формировать собственную идентичность, не теряя при этом связи с прошлым. Это открывает дорогу другим музыкантам, которые не хотят быть заложниками собственного наследия.

Яркий пример — сотрудничество с визуальными художниками и режиссёрами. Концерты The Smile — это не просто живое исполнение, а мультимедийный перформанс. Йорк давно известен своей тягой к визуальному искусству (вспомним его работу с художником Стэном Донвудом в рамках Radiohead), но теперь это выходит на передний план. Это стимулирует развитие целой экосистемы независимых визуальных творцов, которые получают доступ к более широкой аудитории.

Будущее The Smile: нетривиальные прогнозы

Судя по тому, с какой регулярностью группа анонсирует синглы и лайв-записи, можно предположить: The Smile — не мимолётный проект. Учитывая, что Гринвуд и Йорк вошли в новый творческий поток, возможно, мы увидим второй альбом раньше, чем новый релиз Radiohead. Более того, The Smile могут стать платформой для коллабораций: уже пошли слухи о возможных фичерингах с артистами вроде Arca или Burial — и с учётом их амбициозных саунд-дизайнов это кажется логичным шагом.

С точки зрения индустрии, проект становится витриной того, как зрелые музыканты могут репозиционироваться на фоне меняющегося музыкального ландшафта. Снижение значимости альбомов, рост популярности стриминг-сервисов, социализация через TikTok — всё это требует гибкости. И The Smile демонстрируют, что адаптация — не значит компромисс.

Итоги: путь не для всех, но путь с потенциалом

The Smile — это не просто творческое отвлечение от Radiohead. Это осознанный шаг в сторону, проложенный через опыт, интуицию и желание остаться актуальными без подыгрывания трендам. Экономически устойчивый, артистически смелый и статистически успешный проект показывает, что «сайд-проект» может быть не второсортным ответвлением, а полновесной платформой для новых идей. Йорк и Гринвуд нашли решение извечной проблемы музыканта — как развиваться, не изменяя себе. И пока у них это получается чертовски убедительно.

1
1
Прокрутить вверх