Universal Music Group уходит из TikTok: причины, последствия и практические кейсы
Контекст: почему Universal Music Group покинула TikTok
В начале 2024 года Universal Music Group (UMG), один из крупнейших музыкальных лейблов в мире, объявил о разрыве лицензионного соглашения с TikTok. Это решение стало результатом затяжных переговоров между компаниями, в ходе которых UMG выразила недовольство условиями монетизации контента, алгоритмами обнаружения нарушений авторских прав и уровнем компенсации артистам. TikTok, в свою очередь, не согласился на новые лицензионные ставки, предложенные лейблом, что привело к прекращению сотрудничества.
Необходимые инструменты для анализа последствий
Для оценки влияния ухода UMG из TikTok на пользователей и артистов можно использовать следующие инструменты:
- TikTok Analytics — для отслеживания вовлеченности видео до и после удаления треков UMG.
- Chartmetric или Soundcharts — позволяют анализировать перемещение популярности артистов между платформами.
- Google Trends — для выявления изменений общественного интереса к исполнителям.
- Социальный мониторинг (Brandwatch, Meltwater) — для анализа реакции аудитории и медиа.
Эти инструменты позволяют объективно измерить краткосрочные и долгосрочные изменения в цифровом присутствии артистов, чья музыка теперь недоступна на TikTok.
Пошаговый процесс удаления треков UMG из TikTok
1. Инициация контент-удаления: После официального расторжения соглашения UMG направила запрос на удаление всех треков из базы TikTok. Это коснулось как музыкальных клипов, так и пользовательских видео с использованием лицензированного аудио.
2. Отключение фоновых треков: TikTok автоматически отключил звук в старых видео, содержащих музыку от UMG. При попытке воспроизведения появляется уведомление: "Этот аудиофайл больше не доступен."
3. Блокировка поиска и хештегов: Названия песен и хэштеги, ранее связанные с артистами UMG, больше не отображаются в результатах поиска.
4. Обновление алгоритмов рекомендаций: TikTok адаптировал рекомендации, исключив клипы с отключённым звуком, что повлияло на охват контента.
Скриншоты ключевых этапов
Шаг 1: Оповещение о недоступности аудио
Шаг 2: Ошибка при попытке добавить музыку UMG
Шаг 3: Уведомление об авторских правах
Кейсы из реальной практики
Кейс 1: Olivia Rodrigo теряет охват
Olivia Rodrigo, чьи синглы ранее стабильно попадали в TikTok-чарты, после удаления её треков заметно снизила своё присутствие на платформе. По данным Chartmetric, количество видео с её участием упало более чем на 60% за две недели. При этом в Spotify наблюдался прирост слушателей, что свидетельствует о перераспределении аудитории.
Кейс 2: Пользовательские блогеры теряют популярность
Многие TikTok-креаторы строили свою аудиторию на клипах с использованием треков UMG. Например, аккаунт @dancewithmia, ранее известный танцами под треки Post Malone, столкнулся с падением вовлеченности на 40% после удаления музыки. Видео с отключённым звуком также исключаются из алгоритмов рекомендаций, что значительно снижает охват.
Устранение неполадок: что делать пользователям
Если вы обнаружили, что ваше видео было отключено из-за отсутствия лицензии, рекомендуется:
- Заменить аудиодорожку: Используйте встроенный редактор TikTok, чтобы подобрать аналогичную музыку из легального каталога.
- Удалить и перезалить видео: При полной потере звука лучше удалить видео и опубликовать заново с другим треком.
- Сохранять копии вне TikTok: Всегда сохраняйте оригинальные ролики вне платформы для возможности повторного использования на других площадках (Instagram Reels, YouTube Shorts).
Аналитика и прогнозы
Уход UMG из TikTok стал прецедентом, который может повлиять на всю музыкальную индустрию. Артисты, зависящие от TikTok-вирусности, теряют значительный канал продвижения. В краткосрочной перспективе ожидается рост конкуренции среди независимых артистов, чья музыка всё ещё доступна на платформе. В долгосрочной перспективе TikTok может инвестировать в развитие собственной звукозаписывающей инфраструктуры или заключение новых договоров с другими лейблами.
Вывод
Разрыв между Universal Music Group и TikTok — это не просто уход одного лейбла, а сигнал к пересмотру моделей дистрибуции и монетизации музыки в цифровой среде. Артистам и пользователям следует адаптироваться к новой среде, полагаясь на мультиплатформенный подход и гибкость в выборе инструментов продвижения.
