Логотип нового альбома Эда Ширана под названием "Play" украсит форму футбольного клуба «Барселона» в рамках эксклюзивной коллаборации с музыкальной платформой Spotify. Эта рекламная кампания станет частью долгосрочного партнёрства между каталонским клубом и стриминговым сервисом, которое уже не раз удивляло поклонников неожиданными коллаборациями.
В рамках этой акции футболисты «Барселоны» выйдут на поле в уникальных футболках, на которых привычный логотип Spotify будет временно заменён на стилизованную надпись «Play» — отсылку к новому музыкальному релизу британского певца. Премьера формы состоится 19 октября на женском матче против «Гранады», а затем и в одном из самых ожидаемых футбольных событий года — Эль-Класико против мадридского «Реала».
Эд Ширан стал первым сольным поп-исполнителем из Великобритании, чья символика появится на игровой форме «Барселоны». Ранее в аналогичных кампаниях участвовали такие звёзды, как Трэвис Скотт, Coldplay и Дрейк, чьи логотипы также украшали форму команды в рамках сотрудничества с Spotify. Подчёркивая значимость этого события, представители клуба отметили, что такие инициативы делают каждый сезон уникальным и запоминающимся.
Особое внимание уделено лимитированной коллекции атрибутики. На рынок поступят всего 1899 футболок «матчевого качества», символизирующих год основания ФК «Барселона». Кроме того, будет выпущена ультраэксклюзивная серия из 22 экземпляров, подписанных самими игроками. 11 из них также будут лично подписаны Эдом Шираном, который живёт в Саффолке, недалеко от Фрамлингема.
Логотип альбома появится не только на футболках, но и на других элементах коллекции: толстовках, шарфах и повседневной одежде, которые будут доступны в клубных магазинах и онлайн. Кроме того, в день матча «Барселона» запустит специальный плейлист на Spotify, сформированный лично Эдом Шираном. Это музыкальное сопровождение станет частью атмосферы мероприятия и ещё больше подчеркнёт слияние футбольной и музыкальной культур.
По словам Манеля дель Рио, генерального менеджера клуба, сотрудничество с Эдом Шираном стало ярким событием сезона: «Для нас большая честь видеть на футболках имя артиста мирового масштаба. Это не только маркетинговый шаг, но и признание его вклада в мировое искусство».
Показательно, что креативное партнёрство охватывает и цифровое пространство: начиная с 23 октября, новая форма с логотипом «Play» будет доступна в симуляторе eFootball, что позволит миллионам фанатов играть за своих любимых спортсменов в виртуальной экипировке.
Марк Азан, вице-президент Spotify по глобальному маркетингу и партнёрским отношениям, отметил: «Эд — не просто популярный исполнитель, он страстный футбольный болельщик. Его искренняя любовь к игре сделала это сотрудничество аутентичным и естественным».
Такое интегрированное сотрудничество между музыкальной индустрией и спортивным брендом — один из примеров того, как современные клубы расширяют своё влияние за пределы поля, превращаясь в культурные и коммерческие платформы.
Почему Эд Ширан?
Выбор Эда Ширана в качестве бренда для продвижения на футболках «Барселоны» не случаен. Он является одним из самых популярных артистов десятилетия, чьи песни регулярно возглавляют чарты по всему миру. Его аудитория насчитывает десятки миллионов слушателей, а образ творческого, но при этом «своего парня» идеально вписывается в философию клуба, стремящегося быть ближе к болельщикам.
Роль Spotify в трансформации клубного маркетинга
Spotify, как генеральный партнёр «Барселоны», активно использует свою позицию, чтобы объединить музыку и спорт. Вместо стандартного логотипа стримингового сервиса, они периодически интегрируют в форму символику артистов, продвигая их новые релизы. Это не просто реклама, а способ создания эмоциональной связи между болельщиками и артистом через любимый клуб.
Как фанаты реагируют на такие коллаборации?
Предыдущие подобные кампании вызывали бурный отклик среди фанатов: коллекционные формы с логотипами Drake и Coldplay разлетались за считанные часы. Можно ожидать, что коллаборация с Эдом Шираном повторит этот успех. Особенно учитывая, что форма будет доступна в ограниченном тираже и с эксклюзивными подписями.
Футбол как часть поп-культуры
Современный футбол давно вышел за пределы спортивной арены. Клубы первой величины стали частью глобальной поп-культуры. Форма с логотипом альбома — это не просто спортивная экипировка, а элемент моды, коллекционный предмет и способ самовыражения для фанатов.
Будущее подобных инициатив
Такие кросс-индустриальные проекты становятся всё более популярными. Можно ожидать, что в будущем мы увидим больше подобных коллабораций между футбольными клубами и артистами, брендами или даже кинофраншизами. Это эффективный способ привлечь новую аудиторию и укрепить лояльность существующей.
Влияние на продажи и имидж
Коллаборация с Эдом Шираном несёт не только имиджевую, но и коммерческую выгоду. Лимитированные тиражи, уникальный дизайн, участие знаменитостей — всё это поднимает спрос и делает продукцию желанной на вторичном рынке. Миллионы поклонников музыки и футбола стремятся заполучить кусочек истории.
Таким образом, появление логотипа "Play" на футболках «Барселоны» — это не просто маркетинг, а символ новой эры в спортивной индустрии, где границы между искусством, модой и спортом стираются, создавая уникальный опыт для болельщиков по всему миру.
