Авторы и исполнители могут столкнуться с масштабными финансовыми потерями из-за стремительного внедрения генеративного искусственного интеллекта (ИИ) в творческие индустрии. По оценке экспертов Национального исследовательского университета «Высшая школа экономики» (НИУ ВШЭ), до 2030 года совокупные убытки представителей креативных профессий могут превысить один триллион рублей. Основной причиной такого падения доходов называют замену произведений, созданных людьми, контентом, сгенерированным ИИ.
В докладе под названием «Исследование характера и расчет величины ущерба (потерь) авторов и иных правообладателей от использования систем искусственного интеллекта» аналитики ВШЭ делают тревожный прогноз: уже в ближайшие четыре года отдельные категории творческих специалистов могут потерять до 30% своего дохода. Это связано с тем, что заказчики всё чаще отдают предпочтение «синтетическим» произведениям — музыке, литературе, визуальному искусству и дизайну, созданным без участия человека.
Документ был представлен на пленарной сессии Международного форума IPQuorum. Один из авторов исследования, директор Института статистических исследований и экономики знаний НИУ ВШЭ Леонид Гохберг, подчеркнул, что это первое в России масштабное количественное исследование экономических последствий использования ИИ в творческих сферах. По его словам, главная цель — показать не абстрактные опасности, а конкретные цифры и динамику изменений, которые уже начались на рынке.
Важно отметить, что исследование фокусируется исключительно на негативных последствиях и не учитывает потенциальные выгоды от внедрения ИИ, такие как рост производительности или новые формы самореализации. Подход был выбран намеренно — чтобы дать более чёткое понимание угроз для авторов, не размывая картину положительными сценариями.
Андрей Кричевский, председатель Российского центра оборота прав на результаты творческой деятельности (РЦИС), отметил, что сложившаяся ситуация требует системного подхода и вмешательства на уровне государственной политики. Он предложил ввести механизм так называемой «технологической ренты» — формы компенсации, при которой владельцы ИИ-систем выплачивают вознаграждение авторам, чьи произведения использовались в обучении нейросетей.
Кричевский подчеркнул, что речь не идёт о торможении прогресса. Наоборот, необходимо создать справедливую модель сосуществования технологий и культуры. По его словам, если не будет обеспечено достойное вознаграждение за авторский труд, культурное развитие может остановиться. В будущем мы рискуем столкнуться с бесконечным копированием уже созданного и автоматическими переработками прошлого, что приведёт к деградации творческой среды.
Заместитель председателя ВЭБ.РФ Игорь Дроздов также выразил обеспокоенность тем, что при обучении ИИ зачастую используются результаты интеллектуального труда без согласия правообладателей. Он считает, что необходимо разработать правовой механизм, который обеспечит авторам справедливое вознаграждение за использование их работ в обучении ИИ-систем.
На фоне этих заявлений всё большее внимание уделяется вопросам авторского права в цифровую эпоху. В настоящее время законодательство многих стран, включая Россию, попросту не готово к вызовам, которые ставит перед ним развитие генеративных технологий. Сложность заключается в том, что ИИ не является субъектом права, а значит, не может нести ответственность за нарушение авторских прав — ответственность ложится на разработчиков и владельцев нейросетей.
Кроме того, остаётся неясным, каким образом можно отследить использование конкретного произведения в обучении ИИ. Большинство моделей обучаются на огромных массивах данных, зачастую собранных из открытых источников, что делает процесс непрозрачным. Это затрудняет идентификацию авторства и предъявление претензий по поводу нарушения прав.
Существуют предложения внедрить систему цифровой маркировки или блокчейн-решений для отслеживания использования произведений в обучении ИИ. Такие технологии могли бы обеспечить прозрачность и автоматическое начисление вознаграждений авторам. Однако на практике реализация этих инициатив требует серьёзных технических и организационных ресурсов.
Одним из возможных решений также называют введение обязательных лицензионных отчислений от компаний, использующих ИИ для генерации контента. Такие сборы могли бы направляться в специальные фонды поддержки авторов и правообладателей. Подобная практика уже обсуждается в ряде стран Евросоюза и США.
Важно понимать, что защита авторских прав — это не просто вопрос справедливости, но и стратегический фактор сохранения культурного разнообразия. Если творческие профессии обесценятся, талантливые люди будут уходить в другие сферы, а культурная индустрия окажется в упадке. Это грозит не только экономическими, но и социальными последствиями: от утраты национальной идентичности до снижения уровня образования и интеллектуального капитала общества.
Тем временем, сами авторы и музыканты всё чаще задумываются о новых формах монетизации своего труда. Некоторые переходят к прямому взаимодействию с аудиторией через платформы с подпиской или краудфандинг, другие — ищут способы использовать ИИ себе во благо, автоматизируя рутинные процессы или создавая гибридные формы искусства.
Таким образом, будущее творческих индустрий зависит от того, насколько быстро и эффективно общество сможет адаптироваться к новым технологическим реалиям. Без чёткого регулирования и справедливого распределения выгод от использования ИИ ущерб авторам может оказаться необратимым. Вопрос стоит не только об экономике, но и о культурной устойчивости в XXI веке.
